Na contramão do mundo, 50 grandes marcas crescem e atingem valor de US$82,8 bilhões

O valor de mercado das cinquenta marcas mais valiosas do Brasil alcançou a cifra de US$82,8 bilhões no último ano, com alta de 4%. É o que diz um estudo da consultoria Kantar, que aponta uma contramão à tendência global 一 com queda de 2,3% das cem marcas mais valiosas do planeta.

Foram avaliadas mais de 21 mil marcas em 54 mercados, ouvindo 4 milhões de consumidores. No Brasil, 10,8 mil pessoas foram entrevistadas e responderam sobre 296 marcas.

Duas coisas foram avaliadas: o desempenho financeiro e a percepção do público – coisas que caminham de mãos dadas segundo o diretor-geral da divisão de insights da Kantar Milton Souza. “O resultado financeiro mostra o passado, enquanto a visão das pessoas dá indícios de atratividade no futuro”, explica.

O setor com maior representatividade é o financeiro, com 30% dos nomes no ranking. Não à toa, o Itaú é o líder com valor de US$7,4 bilhões e o Banco Do Brasil é quem mais cresceu, subindo sete posições e atingindo a cifra de US$1,6 bilhão.

Além disso, 19 marcas tiveram valorização e apontam para uma retomada do crescimento como o do período pré-pandemia. Isso ocasionou nove adições ao ranking das mais valiosas, entre elas a empresa de locação de carros Localiza 一 em oitavo lugar, com valor de US$3,05 bilhões.

Quais as marcas mais valiosas do Brasil em 2024?

Confira a seguir o ranking das marcas brasileiras com maior valor de mercado segundo a Kantar:

1. Itaú: US$7,399 bilhões
2. Brahma: US$6,659 bilhões
3. Skol: US$5,859 bilhões
4. Claro: US$5,708 bilhões
5. Nubank: US$4,581 bilhões
6. Bradesco: US$4,335 bilhões
7. Vivo: US$3,348 bilhões
8. Localiza: US$3,051 bilhões
9. Petrobras: US$2,695 bilhões
10. Antarctica: US$2,470 bilhões
11. Amil: US$1,982 bilhões
12. Natura: US$1,743 bilhões
13. Globo: US$1,694 bilhões
14. Magazine Luiza: US$1,685 bilhões
15. Banco do Brasil: US$1,639 bilhões
16. Azul: US$1,580 bilhões
17. Gol: US$1,486 bilhões
18. Totvs: US$1,387 bilhões
19. SulAmérica: US$1,241 bilhões
20. Drogasil: US$1,231 bilhões
21. Unidas: US$1,206 bilhões
22. Caixa: US$1,203 bilhão
23. Droga Raia: US$1,151 bilhão
24. Original: US$1,083 bilhão
25. Oi: US$1,058 bilhão
26. Bohemia: US$1,042 bilhão
27. Rede: US$1,029 bilhão
28. Sadia: US$1,017 bilhão
29. Assaí: US$1,002 bilhão
30. Renner: US$956 milhões
31. Seara: US$897 milhões
32. Ipiranga: US$815 milhões
33. Movida: US$752 milhões
34. Embratel: US$716 milhões
35. Havaianas: US$711 milhões
36. Porto Seguro: US$691 milhões
37. Kaiser: US$644 milhões
38. Quero: US$493 milhões
39. Atacadão: US$476 milhões
40. Schin: US$451 milhões
41. 3 Corações: US$425 milhões
42. Casas Bahia: US$420 milhões
43. Americanas: US$380 milhões
44. Leão: US$377 milhões
45. Ypióca: US$376 milhões
46. Pagbank: US$359 milhões
47. Pilão: US$357 milhões
48. Brastemp: US$318 milhões
49. C6 Bank: US$314 milhões
50. Consul: US$309 milhões

Qual a importância de ter uma marca valiosa?

Segundo a Kantar, ter uma marca valorizada é central para fazer com que as empresas tenham ações mais valiosas no mercado. Por exemplo, no índice S&P 500 (Standard and Poor’s 500) houve uma valorização de 228% dos papéis dos negócios que integram o ranking 一 contra 162% de outras corporações.

Além disso, ter a comunicação bem estruturada e marca reconhecida pelo público possui influência nos negócios como um todo 一 positiva ou negativamente. Por exemplo, o episódio das inconsistências contábeis de R$20 bilhões na Americanas fez com que a empresa tivesse uma queda de 68% no seu valor de mercado, que hoje é de US$380 milhões.

Como avaliar o valor de uma marca?

A metodologia da Kantar não é a única usada para avaliar o valor de uma marca. Entre as principais maneiras de fazê-lo está a metodologia de Brand Valuation da Valutech, baseado no entendimento de que a marca é um ativo intangível muito além dos ativos físicos da empresa.

Outros pilares da metodologia é identificar o valor financeiro da marca, a usando para estabelecer as estratégias do negócio como um todo 一 podendo guiar potenciais vendas, fusões e parcerias.

Além disso, a compreensão dos números da empresa fortalece o posicionamento de mercado. O uso de estratégias de branding é visto como estratégico e central para percepção de mercado do negócio. Para isso, a Valutech usa dois métodos:

• • Royalty Relief (Relief from Royalties): Entre as mais usadas no mundo inteiro para estimar o valor de uma marca, ela avalia os royalties que podem ser economizados se a empresa não precisar investir em licenciamento. Assim, a abordagem aponta quanto a marca agrega de valor à empresa e é vista pelo segmento jurídico como sólida e eficiente.
  • Fluxo de Caixa Descontado: Já esta metodologia foca na projeção de fluxos de caixa que podem ser gerados pela marca, atualizando os valores para o presente momento. Deve-se aplicar uma taxa de desconto para estimar riscos associados à empresa e a expectativa de retorno, sendo uma perspectiva focada na parte financeira e econômica.

Cada uma das duas metodologias varia de acordo com o segmento e necessidades da empresa. Por isso, escolher qual será usada para calcular o Brand Valuation deve ser feito com cuidado para auxiliar na criação de estratégias para potencializá-la, na gestão de custos do negócio e melhoria de processos.