O valor de mercado das cinquenta marcas mais valiosas do Brasil alcançou a cifra de US$82,8 bilhões no último ano, com alta de 4%. É o que diz um estudo da consultoria Kantar, que aponta uma contramão à tendência global 一 com queda de 2,3% das cem marcas mais valiosas do planeta.
Foram avaliadas mais de 21 mil marcas em 54 mercados, ouvindo 4 milhões de consumidores. No Brasil, 10,8 mil pessoas foram entrevistadas e responderam sobre 296 marcas.
Duas coisas foram avaliadas: o desempenho financeiro e a percepção do público – coisas que caminham de mãos dadas segundo o diretor-geral da divisão de insights da Kantar Milton Souza. “O resultado financeiro mostra o passado, enquanto a visão das pessoas dá indícios de atratividade no futuro”, explica.
O setor com maior representatividade é o financeiro, com 30% dos nomes no ranking. Não à toa, o Itaú é o líder com valor de US$7,4 bilhões e o Banco Do Brasil é quem mais cresceu, subindo sete posições e atingindo a cifra de US$1,6 bilhão.
Além disso, 19 marcas tiveram valorização e apontam para uma retomada do crescimento como o do período pré-pandemia. Isso ocasionou nove adições ao ranking das mais valiosas, entre elas a empresa de locação de carros Localiza 一 em oitavo lugar, com valor de US$3,05 bilhões.
Quais as marcas mais valiosas do Brasil em 2024?
Confira a seguir o ranking das marcas brasileiras com maior valor de mercado segundo a Kantar:
- Itaú: US$7,399 bilhões
- Brahma: US$6,659 bilhões
- Skol: US$5,859 bilhões
- Claro: US$5,708 bilhões
- Nubank: US$4,581 bilhões
- Bradesco: US$4,335 bilhões
- Vivo: US$3,348 bilhões
- Localiza: US$3,051 bilhões
- Petrobras: US$2,695 bilhões
- Antarctica: US$2,470 bilhões
- Amil: US$1,982 bilhões
- Natura: US$1,743 bilhões
- Globo: US$1,694 bilhões
- Magazine Luiza: US$1,685 bilhões
- Banco do Brasil: US$1,639 bilhões
- Azul: US$1,580 bilhões
- Gol: US$1,486 bilhões
- Totvs: US$1,387 bilhões
- SulAmérica: US$1,241 bilhões
- Drogasil: US$1,231 bilhões
- Unidas: US$1,206 bilhões
- Caixa: US$1,203 bilhão
- Droga Raia: US$1,151 bilhão
- Original: US$1,083 bilhão
- Oi: US$1,058 bilhão
- Bohemia: US$1,042 bilhão
- Rede: US$1,029 bilhão
- Sadia: US$1,017 bilhão
- Assaí: US$1,002 bilhão
- Renner: US$956 milhões
- Seara: US$897 milhões
- Ipiranga: US$815 milhões
- Movida: US$752 milhões
- Embratel: US$716 milhões
- Havaianas: US$711 milhões
- Porto Seguro: US$691 milhões
- Kaiser: US$644 milhões
- Quero: US$493 milhões
- Atacadão: US$476 milhões
- Schin: US$451 milhões
- 3 Corações: US$425 milhões
- Casas Bahia: US$420 milhões
- Americanas: US$380 milhões
- Leão: US$377 milhões
- Ypióca: US$376 milhões
- Pagbank: US$359 milhões
- Pilão: US$357 milhões
- Brastemp: US$318 milhões
- C6 Bank: US$314 milhões
- Consul: US$309 milhões
Qual a importância de ter uma marca valiosa?
Segundo a Kantar, ter uma marca valorizada é central para fazer com que as empresas tenham ações mais valiosas no mercado. Por exemplo, no índice S&P 500 (Standard and Poor’s 500) houve uma valorização de 228% dos papéis dos negócios que integram o ranking 一 contra 162% de outras corporações.
Além disso, ter a comunicação bem estruturada e marca reconhecida pelo público possui influência nos negócios como um todo 一 positiva ou negativamente. Por exemplo, o episódio das inconsistências contábeis de R$20 bilhões na Americanas fez com que a empresa tivesse uma queda de 68% no seu valor de mercado, que hoje é de US$380 milhões.
Como avaliar o valor de uma marca?
A metodologia da Kantar não é a única usada para avaliar o valor de uma marca. Entre as principais maneiras de fazê-lo está a metodologia de Brand Valuation da Valutech, baseado no entendimento de que a marca é um ativo intangível muito além dos ativos físicos da empresa.
Outros pilares da metodologia é identificar o valor financeiro da marca, a usando para estabelecer as estratégias do negócio como um todo 一 podendo guiar potenciais vendas, fusões e parcerias.
Além disso, a compreensão dos números da empresa fortalece o posicionamento de mercado. O uso de estratégias de branding é visto como estratégico e central para percepção de mercado do negócio. Para isso, a Valutech usa dois métodos:
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- Royalty Relief (Relief from Royalties): Entre as mais usadas no mundo inteiro para estimar o valor de uma marca, ela avalia os royalties que podem ser economizados se a empresa não precisar investir em licenciamento. Assim, a abordagem aponta quanto a marca agrega de valor à empresa e é vista pelo segmento jurídico como sólida e eficiente.
- Fluxo de Caixa Descontado: Já esta metodologia foca na projeção de fluxos de caixa que podem ser gerados pela marca, atualizando os valores para o presente momento. Deve-se aplicar uma taxa de desconto para estimar riscos associados à empresa e a expectativa de retorno, sendo uma perspectiva focada na parte financeira e econômica.
Cada uma das duas metodologias varia de acordo com o segmento e necessidades da empresa. Por isso, escolher qual será usada para calcular o Brand Valuation deve ser feito com cuidado para auxiliar na criação de estratégias para potencializá-la, na gestão de custos do negócio e melhoria de processos.